在上个世纪的美国，心理学家斯金纳进行了一项与多巴胺相关的实验。他将鸽子置于一个箱子里，设定这些鸽子每在杠杆上啄十次便可获得一口食物。后来，他调整了这一机制，食物的出现变得随机，鸽子可能只需啄一次便能获得食物，也可能要啄上五十次才有结果。斯金纳观察到，与固定次数的情况下相比，这些鸽子变得更加兴奋，啄击的频率明显加快。这一现象，与如今在游戏中反复抽卡的人们有着惊人的相似之处。斯金纳的实验为老虎机的设计奠定了基础，这种机制被广泛用于各类游戏的抽卡系统之中。由此可见，多巴胺在影响情绪和行为上发挥了重要作用。

曾几何时，我也有许多次机会可以控制自己的消费，与成功的生活擦肩而过，却被内心的贪婪驱动所扭曲。在多巴胺的影响下，有时人们会做出意想不到的事情，甚至会背叛自己的理智。在这种状态下，许多人反复启动消费模式，甚至在短暂的理智后又沉溺其中。这一可怕的循环显然是多巴胺产生的结果。就像一位卡牌店的老板，花费巨资购进大量卡片后，忍不住在夜深人静时拆封，内心的悔恨可是瞬间涌现。

然而，受到多巴胺操控的场景并不局限于玩卡牌。只要与好奇和期待等情绪有关的欲望元素出现，多巴胺便会悄然上升。它制造出极大的兴奋感，努力想要说服大脑去追求那些渴望的东西。多巴胺就像是个精力充沛的推销员，尽其所能地让我们相信获得某样东西的美好未来会如何令人期待。

值得一提的是，我们并非无法抵抗多巴胺的诱惑，例如现在一些网络用户便开始反击这一机制，通过“假装点外卖”来获取快乐。他们打开外卖软件并不是真的下单，而是在公众号里找到许多提供类似虚拟点餐的小程序。打开这些小程序时，看见的都是美食的诱人图片，各种月售2000+的餐馆都在眼前跃动。午夜时分，饥饿的用户可以肆意加入龙虾、烤鸭等菜品，无需担心自己的钱包与胃口。

当购物车已满，人们自觉点击提交订单的按钮，但要注意，这个按钮实际上是个虚拟的。提交后，会弹出一个提示窗口，告知用户成功节省了大量外卖费用，并大幅减少了热量摄入。部分小程序甚至模拟配送过程，展现骑手取餐和送餐的细节，但显然，这一切都是虚构的。在现实中，并没有外卖骑手为用户配送，也没有投入真实的热量，只是在用户心中上演一场“零热量”的消费幻想。

这种“假装点外卖”的方式起源于今年五月的韩国，一款名为อาหารมาถึงไม่ได้（“饭不来”）的应用程序提供了这种设定。随着这项创新在网络上的传播，有趣的用户群体逐渐出现，进一步创造了更多类似的平台。同样的方式很快在电子商务领域引起关注，如FakeHaul和DopamineShop等购物网站，应运而生，使用户在虚拟中获得购物的乐趣，却无需真正消费。

旅游方面也有类似的例子，TripNeverLeaves让你规划假期，却永远无法出发。显然，在资金不足的时期，现代网络用户会想出诸多替代的方式来满足内心对多巴胺的渴望，无论是模拟游戏还是虚假的消费体验，皆是为了找到一种满足。